赛事搭台 文旅唱戏——元谋“以赛为媒”打造文旅康养新名片

近年来，元谋县深入挖掘得天独厚的气候优势，常态化举办篮球、游泳等赛事，打造冬季赛事之城，创新“农文康旅+体育”模式，激发新的消费动能，带动文化旅游增长。2024年，1-8月全县共接待游客415.15万人次，同比增长23.28%，实现旅游总收入41.52亿元，同比增长29.96%。

凝心聚力强化制度保障

先后编制了《元谋县贯彻新发展理念推动旅游高质量发展实施方案(2022-2024年)》《元谋县文化和旅游强县建设三年行动（2023—2025年）》《元谋县乡村旅游发展三年行动（2023-2025年）》《元谋县推进健康县城建设三年行动方案》，为农文康旅+体育业态发展明思路，辨方向。

融合发展绘就新蓝图

依托热坝田园风光、红色文化，发展休闲农业，创意农业，建成具有代表性石磨坊特色农庄、云尚农庄、润泰山庄等农业休闲农庄。依托冬早蔬菜，特色水果优势，打造了瓦渣箐、甘塘的现代农业展示区，果蔬新品种展示观光种业科技园核心区。投资建设全民健身中心及老年人体育活动中心，在凤凰湖公园、凤仪公园、滨江公园配建46千米健身步道和骑行道、广场、足球场、健身路径等体育锻炼场地设施，打造群众身边“15分钟健身圈”。投资1.2亿元打造“十里长堤、有凤来仪”龙川江生态湿地公园，元谋县第一人民医院搬迁投入使用，元谋县中(彝)医医院内实施了老年人护理院和投资残疾人托养中心项目，新增医养床位239个，形成以县中(彝)医医院为载体托管民政老年人护理院和残联残疾人托养中心的新格局。元谋人世界公园核心景区元谋人文化园建成开园，金沙湖湿地公园完成建设，建设启宪宜居宜业和美示范村，精心打造云故里、元马古镇夜市，流光溢彩的休闲街区、夜市、水吧等“小而美”的夜间消费地受热捧。

品牌建设提升知名度

2022年至今，元谋县连续三年被评为“全国县域旅游发展潜力百佳县”，2023年获评“全国县域旅游发展潜力百强县”，成功创建了云南省首批省级全域旅游示范区，以独特的历史文化价值和深厚的地名文化底蕴，“元谋”成功入选第一批省级地名文化遗产保护名录。元谋泰华经贸有限公司大酒店获评省级文明旅游示范单位，云南凤凰文旅集团有限公司成功入选第一批省级文明旅游示范单位，成功培育省级旅游名村2个（大沟社区、雷丁村），州级旅游民宿1个（黑绍武摄影之家），省级旅游扶贫示范村1个（新华乡华丰村），州级旅游扶贫示范村3个（黄瓜园点连村、平田乡平田村、姜驿乡水平石村）。以“康养＋文化、康养＋旅游、康养＋医疗健康、康养＋旅居养老”等8个全产业链建设，打造“健康生活目的地”。于2022年12月成功创建“云南省医养结合示范县”，凤凰文旅集团成功挂牌“楚雄州职工疗休养基地”，成功荣获“2023年度中国文旅康养基地示范奖”，元马古镇金马坊文商旅综合体获“省级夜间文化和旅游消费聚集区”。

节庆引流释放消费潜力

深挖人文资源中的节庆、体验元素，开展“云南 • 元谋越野摩托车耐力赛”“元谋餐饮美食节暨美食竞赛”，举办中国·元谋2024年彝族火把节、凉山乡“火把节”彝族摔跤、新华桃李节、元谋县中国农民丰收节等，先后承办川滇篮球友谊赛、楚雄州财政系统职工运动会、“奔跑吧・少年”2024年云南省青少年篮球等省、州体育赛事，通过品牌赛事、节庆活动举办，引客来、留客心，形成“一人参赛多人参与、一人竞赛多人消费、一日比赛多日停留”的产业发展模式。节庆赛事“流量”变旅游“留量”。

宣传推广扩宽影响力版图

围绕“吃住行游购娱康体休”要素，更新完善旅游地图、旅游指南，精心拍摄《寻味元谋》《寻迹元谋》系列宣传片，推出元谋《美食汇》《美食地图》等旅游产品；设计制作《元谋旅游攻略》，开设“元谋文旅”官方微信公众号，围绕IP形象衍生开发微信表情包、玩偶公仔、彝族刺绣等特色文创产品。深入挖掘元谋文旅资源，推出生命研学之旅、秘境地理研学之旅、红旅传承研学之旅、温泉康养之旅等7条具有元谋特色的旅游精品线路。通过微信公众号推出了一批有分量、有影响力的专题稿件和短视频，元谋知名度、美誉度、影响力不断得到提升。